작년 K팝, 음반 판매량 줄고 수출도 정체
▲ 서울의 한 매장에서 시민들이 실물 음반을 살펴보고 있다. 코로나19 팬데믹 이후 수년간 급성장을 거듭한 K팝 시장이 지난해 실물 음반 판매량이 감소하고 수출액도 정체하는 등 성장세가 한풀 꺾인 것으로 나타났습니다. 올해에는 그룹 방탄소년단(BTS)과 블랙핑크의 팀 활동 재개가 시장에 활력을 불어넣을 것으로 기대가 나오는 한편, 하이브·SM·JYP 등 대형 기획사에서 잇따라 신인 그룹을 내놓는 점도 주목받고 있습니다. K팝 음반 수출액 사실상 '제자리'…일본 줄고 중국 늘어 16일 관세청 수출입 무역통계에 따르면 작년 한 해 음반 수출액(이하 수리일 기준·HS 코드 8523.49.1040)은 2억 9천183만 7천 달러(4천238억 원)로 전년도 2억 9천23만 1천 달러(4천215억 원)보다 0.55% 증가했습니다. 사실상 거의 늘어나지 않은 셈입니다. 최근 몇 년간 음반 수출액은 2019년 7천459만 4천 달러(1천83억 원), 2020년 1억 3천620만 1천 달러(1천977억 원), 2021년 2억 2천85만 달러(3천205억 원), 2022년 2억 3천138만 9천 달러(3천358억 원) 등 2020년 코로나19 팬데믹을 분기점으로 급증했는데 작년 이러한 성장세에 '제동'이 걸렸습니다. 작년 음반 수출액을 대상 국가별로 살펴보면 일본이 8천978만 6천 달러(1천303억 원)로 1위였고, 미국(6천29만 3천 달러·875억 원)·중국(5천978만 9천 달러·868억 원)이 전년도와 마찬가지로 '톱 3'을 차지했습니다. K팝 시장의 '큰 손'인 이들 세 국가의 수출액 점유율은 72.8%에 달했습니다. 중국은 경기 불황과 한한령 등 악재가 이어지는 상황에도 작년 수출액이 전년 대비 76.4% 증가했고, 일본은 반대로 같은 기간 24.7% 감소했습니다. 총 음반 판매량 1억 장 아래로…마케팅 자제·보이그룹 부진 영향 K팝 시장의 흐름을 읽어낼 수 있는 또 다른 '가늠자'인 연간 총 음반 판매량은 감소세로 돌아섰습니다. 작년 1∼12월 써클차트 기준 실물 음반 판매량(1∼400위 합계)은 약 9천890만 장으로 전년도 대비 2천130만 장 감소하며 1억 장 아래로 내려갔습니다. 가요계에서는 이를 두고 작년 '초동(첫 주 판매량) 경쟁', '무한 팬싸'(음반 물량을 소진할 때까지 팬 사인회를 계속 개최), '음반 밀어내기'(필요 이상의 물량을 출하하거나 중간 판매상에게 구매하게 하는 것) 등 K팝 시장의 '병폐'로 지목되던 과도한 마케팅이 다소 수그러들었다는 점을 지목합니다. 또 주요 아이돌 그룹의 팬덤에서도 2022∼2023년과 같은 판매량 기록 경쟁이 과열되지 않았다는 점도 꼽습니다. 작년에는 특히 가요계 대목이라 할 수 있는 여름에 '대형 스포츠 이벤트'인 2024 파리올림픽이 열려 K팝에 대한 관심도가 줄어들기도 했습니다. 이러한 영향 등으로 작년 3분기 하이브와 SM 등 대형 기획사의 영업이익은 전년 동기 대비 모두 감소했고, YG는 영업손실을 기록하며 적자 전환했습니다. 올해는 분위기 살아날까…양적 성장서 눈 돌리자는 목소리도 가요계에서는 올해 방탄소년단과 블랙핑크가 팀 활동을 재개하면서 시장에 활력을 불어넣는 '마중물' 역할을 하리라 기대가 나옵니다. 방탄소년단은 이미 전역한 진·제이홉 외에 RM, 뷔, 지민, 정국, 슈가 다섯 멤버가 오는 6월 병역의 의무를 마칩니다. 블랙핑크는 올봄 신곡 작업에 들어가 '공연 성수기'인 여름께부터 새 월드투어에 돌입할 것으로 전망됩니다. 한 대형 기획사 관계자는 올해는 방탄소년단과 블랙핑크가 돌아오면서 이른바 3·4세대 아이돌과 그 후배들이 동시에 활동하는 라인업이 두터운 한 해가 될 것 이라고 내다봤습니다. 하이브, SM, JYP 등 대형 기획사들이 올해 잇따라 신인 그룹을 내놓는다는 점도 주목됩니다. JYP는 이달 20일 신인 보이그룹 킥플립을 선보이고, SM은 다음 달 8인조 걸그룹 하츠투하츠와 한영 합작 보이그룹 디어 앨리스를 데뷔시킵니다. 하이브도 연내 라틴 현지 아티스트를 내놓는 게 목표입니다. 이들은 에스파, 아이브, 르세라핌 등 현재 전성기를 구가하고 있는 4세대 아이돌의 후배 그룹들로, K팝 시장의 흥행 배턴을 이어받을지에도 관심이 쏠립니다. (사진=연합뉴스)
SBS 뉴스
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조제행
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2025.01.16